时尚头条 | 孙菲菲成施华洛世奇品牌大使 Céline一周内将开启线上销售服务
01
孙菲菲成施华洛世奇品牌大使
继前不久拿下雅诗兰黛的代言后，12 月 4 日，Swarovski 通过品牌官方 Instagram 宣布：中国超模孙菲菲成为施华洛世奇品牌大使。
在施华洛世奇发布的 Ins 中，品牌大使孙菲菲手持施华洛世奇泰迪熊，品牌也希望通过这一互动邀请网友线上购买此类产品。
今年 28 岁的孙菲菲，自出道起便凭借高质量的硬照、中性的面部轮廓，稳定扎实的台步、成了高端奢侈品牌的宠儿。曾 8 次登上中国版 VOGUE 封面，并拍摄过 Louis Vuitton、Chanel、Prada、Dior、Calvin Klein 等奢侈品牌的广告。
此次与施华洛世奇的的合作，是今年继雅诗兰黛代言后，孙菲菲在品牌代言的路上的又一收获。
02
Saint Laurent 与 B&O 推出联名音响
近日，法国奢侈品牌 Saint Laurent 与丹麦高端家庭音响品牌 Bang＆Olufsen 合作，发行了三款联名产品。
合作产品 Beoplay A9 是一个强大而灵活的音乐流媒体系统，产品可访问如 Apple Airplay 或 Spotify 等主流媒体提供商，确保产品可从所有数字设备轻松方便地获取数以百万计的歌曲。
Beoplay H9 耳机采用全黑设计，其黑色的小羊皮衬垫上附有刻着 B＆O 和 Saint Laurent 标志的铝质圆盘。同时产品配备直观的触摸界面，并具有主动降噪功能，并可享受长达 14 小时的无线音乐。
此外，还有 Beoplay P2 这款便携蓝牙音箱，电池拥有 10 小时续航能力，带来 360 度声音体验。
Beoplay A9、BeoplayH9 与 Beoplay P2 这三款联名产品将于 12 月 20 日在 Colette 统一发售。
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中国本土美妆品牌大量引入韩国高管
此前受中韩紧张的外交关系影响，今年 1 月至 9 月期间，韩国知名化妆品集团爱茉莉太平洋的销售额同比下滑 8％，营业利润下滑 30％。旗下品牌 Clio 的经营利润下降近 70％ 。
同时，中国国产化妆品公司，包括伽蓝集团，珀莱雅和尚惠等，在质量方面长期落后于韩国竞争对手。针对此项问题，中国的化妆品企业一直在试图通过积极的策略来缩小质量差距。这些品牌正在招聘韩国高管，并斥巨资收购海外公司。
这一举动似乎已初见成效。
韩国招聘公司 HR Biz Korea 负责人崔善熙在路透社的采访中表示：“（中国化妆品品牌）几乎在所有领域招聘韩国人，包括品牌经理，包装设计，店内装潢，采购和营销。”
中国品牌珀莱雅于 2014 年聘请了来自 Clio 的韩国高管推出品牌悦芙媞（Hapsode）。伽蓝集团今年早些时候聘请了韩国的一位高管来改造旗下品牌自然堂，并聘请了爱茉莉太平洋集团旗下 Etude 的前负责人金东英。
在中国本土品牌与韩国爱茉莉太平洋集团的竞争中，中国具有实力的中档和高档化妆品已获得了一定的市场份额，占据中国 502 亿美元的美容和个护市场的大的一块。而根据研究公司 Euromonitor 的分析，到 2020 年这一市场将增长到 619 亿美元。
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LVMH: 在奢侈品行业工作意味着必须接受不可预测性
11 月 27 日，LVMH 集团在佛罗伦萨开启了首个意大利职业培训项目，并建立了职业培训机构 IME 的分支机构。同时，LVMH 集团人力资源总监 Chantal Gaemperle 在 Fashionnetwork 的采访中介绍了奢侈品行业的新需求。
首先，优秀的人才与培训机制对于 LVMH 这样的奢侈品集团十分重要。Chantal Gaemperle 表示，培训的目的是为了传承专业知识，并保护可能失传的工艺技术。在培训中，LVMH 将教育工匠如何运用卓越的方法、元素及工艺，并通过这种教育，让年轻人发现这些工艺品所具有的丰富性。同时，这些培训项目还可以帮助挖掘和培养年轻学徒的激情。
同时，Chantal Gaemperle 指出，工匠是奢侈品行业的核心。LVMH 的培训项目已从皮具与珠宝延伸到了鞋类与销售等，也为这些培训工匠提供了大量就业机会。
而谈到奢侈品行业的工作时，Chantal Gaemperle 认为，奢侈品行业正经历着重大变革和高度不确定性，而在奢侈品行业工作也就意味着要接受不可预测性。
作为创造性过程的一部分，奢侈品行业一方面有工艺，专业知识等传统的一面； 另一方面，整个世界又在进行着新型的变革。而奢侈品从业者应在这些紧张局势中收到激励并直面挑战。
05
Thom Browne 2017 年销售增幅将达 25%-30%
2001 年，美国男装设计师 Thom Browne 在纽约开设了自己的工作室，并成立了同名品牌。如今，该品牌依靠着其高质量产品、高识别度的设计以及清晰的品牌定位取得了非凡的成功。
目前，Thom Browne 员工数量已经增加到 130 人，营业额达到 1 亿美元（近 8400 万欧元），预计到 2017 年结束，品牌预计收入将增长 25％ 至 30％ 。
四年前，品牌系列产品大多来自日本，但随着品牌销售的增长，制造重心也逐渐转向意大利。而随着男装业务的扩大，Thom Browne 也同时兼顾女装业务。此前，Thom Browne 终止了与 Moncler 的合作，以更专注于女装成衣系列的开发。
06
Céline 准备推出线上销售服务
据悉，作为 LVMH 集团旗下唯一未开设电子商务业务的品牌，Celine 将于下周开始在新网站上提供在线销售服务。
Céline 艺术总监 Philippe Philo 凭借其简约前卫的设计，在过去的十年里已将 Céline 打造成为时尚界最抢手的品牌之一。而 Celine 近期将通过服装、鞋履和包袋产品试水，在新网站进行在线销售。
有消息称，该网站将在未来一周内登陆法国，而 Céline 的电子商务业务将于 2018 年在欧洲和美国推广。
作为 LVMH 旗下极具增长潜力的品牌，Celine 首次涉足线上销售。尽管 LVMH 集团并未公布旗下品牌的单独业绩，但据分析师估计，Céline 的年收入达到了 7 亿到 8 亿欧元之间。
07
为何“中国制造”不受奢侈品市场青睐？
近日，在《纽约时报》组织的年度国际奢侈品大会上，人们就如何接触中国千禧一代进行了探讨。在谈到中国千禧一代及其与中国品牌关系的问题时，有人提出，若中国消费者转而关注中国品牌，那欧洲奢侈品牌将失去其原有竞争力。
根据这一问题，中国时尚博主包先生（Mr.Bags）提出了他的见解。他认为，外国品牌不应该只关注中国消费者，而应该关注于品牌创造力本身。中国消费者被外国品牌所吸引，恰恰是因为品牌所代表的西方独特的美学，品牌文化与内涵，而不是消费者能够在中国本土文化中找到的东西。当外国品牌设计出与中国消费者产生过度共鸣的产品时，就有可能失去作为外国品牌的吸引力。
同时，大会还讨论了奢侈品品牌是否应实行“中国友好式”策略。有人指出，品牌应该在文化层面上与中国消费者保持联系，但这不是简单地把公鸡、熊猫或是大面积的红色应用于产品设计中。目前，外国品牌很少成功地将传统的中国元素融入其设计，它们应转而在情感层面上寻找与中国年轻一代消费者的联系。
2017 年，Prada 将 2018 度假系列搬入上海“荣宅”；2016 年，法国白兰地品牌 Louis XIII 与中国当代艺术家合作举办了中国文化遗产庆祝活动。这些活动都有助于中国千禧一代发掘产品背后的意义以及品牌的独特风格，并寻求与品牌的意义的互动。
同时，手工艺是东西方文化的共同纽带。对质量与细节的关注历来是中国工艺的重要部分，同时这些价值观也已根植于西方奢侈品牌的 DNA 中。
在更深的层面上，购买高品质的奢侈品也唤起了中国年轻人对于工艺的尊重，一定程度上也反映出了他们希望看到的中国文化。
08
Balmian 计划统一全球定价
刚刚在上海维密大秀中发布了新季合作产品后，Balmain 公司首席执行官 Massimo Piombini 透露了品牌的新动向：Balmain 计划在未来几年内在全球范围内统一定价。
据消息，Balmain 将在三到四年内逐步调整价格，让零售合作伙伴有时间根据这一决定作出调整。
在执掌 Balmain 设计大权七年之后，Rousteing 近期加强了 Balmain 与其他品牌的合作。维多利亚的秘密系列是 Balmain 与内衣品牌的首次合作，但维多利亚的秘密已是 Balmain 今年的第三个合作伙伴。
此前，Balmain 已与 Beats By Dre 合作推出了耳机，并与 L'Oréal 推出了合作款唇膏。
此外，Balmain 正在积极扩大其零售业务，7 月在洛杉矶首次亮相后，Balmain 又在上海国际金融中心开设了另一家新店，而在迈阿密和米兰的店铺也计划于明年开业。
在电子商务方面， Balmain 方面表示相当看好中国市场，并将在未来三个月内，将在中国选择一个合作伙伴在线上业务方面进行合作。
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